簡介

對馳名商標的認定，是為保護商標擁有人提供的一項工具，比一般註冊商標所提供的保護範圍更為廣泛。享有馳名商標地位，意味著該標誌已通過廣泛和持續使用而享有高度的聲譽和影響力，並獲相關公眾認定為馳名商標。

中國商標法所提供的保護

中國的商標保護制度實行「申請在先」原則，意謂在一般情況下，最先將商標註冊的人將較其後提出申請的人享有優先權，但對馳名商標的保護則屬例外。

《中華人民共和國商標法》第13條規定，馳名商標的擁有人享有專屬權利。「就相同或者類似商品申請註冊的商標，是複製、摹仿或者翻譯他人未在中國註冊的馳名商標，容易導致混淆的」，或「就不相同或者不相類似商品或服務申請註冊的商標，是複製、摹仿或者翻譯他人已經在中國註冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標註冊人的利益可能受到損害的」，不予註冊並禁止使用。

因此，根據《中華人民共和國商標法》，如涉及對馳名商標的複製、摹仿或者翻譯，即使第三方標誌涵蓋不相同或者不相類似的商品和服務，只要該等標誌會導致公眾混淆，並損害馳名商標擁有人的權益，則無論是已註冊或非註冊標誌，皆可針對這第三方的使用及／或註冊而受到保護。在中國的知識產權制度下，馳名商標的擁有人有權就侵權標誌的註冊提出反對、取消某個註冊標誌的註冊，及反對該註冊標誌的使用。

甚麼構成中國的馳名商標？

在中國，要取得馳名商標的地位向來十分困難，尤其是對外國品牌而言，因為與中國的本地品牌比較，後者更為當地人所熟知並與當地有更密切的關係，故外國品牌在取得相關公眾認定方面會遇到較大困難。

中國《商標法》並沒有界定「馳名商標」的涵義，是否「馳名商標」須視乎個別情況而定，而中國的法院和商標主管機關對此擁有高度的裁酌權。一個標誌要成功地被確認為馳名商標，申請人必須向商標局、商標評審委員會、當地的商標執法機關或人民法院提交有關其聲譽的充分證據，證明該標誌在中國廣為相關公眾熟知。要確定一個商標是否馳名，需要考慮的相關因素包括（但不限於）：

• 相關公眾對該商標的了解，以及在銷售渠道、分銷網絡、採購訂單、合同、獲頒獎項等方面的信息；
• 商標的持續使用時間（最好能證明其在中國已持續使用了至少5年）；
• 該商標在宣傳／推廣方面的所花時間、程度及地域範圍，以及例如廣告樣本、小冊子、標識、媒體策劃記錄、參展時程，以及每年的核准支出等資料；
• 有關該商標作為一個馳名商標所獲提供保護的紀錄，例如中國或其他國家主管機關所作出的判定； 及
• 顯示該商標在中國或其他國家作為馳名商標所受到保護的任何其他資料。

近期一宗涉及馳名商標的案例

在一宗近期案例中（北京知識產權法院 (2017)京73民初121号），原告人約翰迪爾（中國）投資有限公司（John Deere (China) Investment Co., Ltd. ，「約翰迪爾」）持有多個商標（其中一個商標是一隻躍鹿的標誌），並將該等商標使用於其農業機械等多項產品上。被告人在未獲約翰迪爾的批准或同意情況下，使用例如「佳聯迪爾」等商標和公司名稱，以及在其產品上（包括工業潤滑油）使用一個含有躍鹿的標識。此外，被告人亦成功註冊了多個名稱以作為其公司名稱，當中包括「Jialian Deere」，而這個名稱的首字「Jialian」無論是在發音和外形上，都與「John」這個字相似。

原告人認為被告人的作為損害了其權益，乃向被告人提起法律程序。法院引用《商標法》第13條及《馳名商標解釋》第11條，平衡被告人在註冊商標及原告人在馳名商標方面所享有的權利。最後，法院裁定農業機械（原告人商標註冊的商品）與工業潤滑油（被告人商標註冊的商品）二者為類似的商品。儘管如此，法院確認原告人的註冊商標為馳名商標，裁定根據《商標法》第13條的規定，被告人使用「Jialian Deere」這一註冊商標構成侵權。法院命令被告人停止其侵權行為，並須刊登聲明以減低所造成的不良影響。

要點

儘管要獲承認為馳名商標的標準可能十分嚴格和難以符合，但對於企業而言，取得這一地位是對其極為有利的，因這不單承認了該企業所享有的聲譽，以及它在市場推廣上所付出的努力，而且也是一項有效措施，防止不法商人在完全不相關的商品和服務上註冊該標誌。

此外，商標侵權者的手法在今天亦變得越來越高明，他們並非僅僅將著名的品牌直接複製，而是在模仿該著名商標的同時，再加入其他特徵。遇到此等情況，馳名商標所提供的保護便顯得尤其重要，因為即使這些侵權商標比馳名商標更早註冊，馳名商標的擁有人仍可以針對該等侵權行為行使其權利。因此，企業必須保存關於其品牌及／或商標在聲譽和獲得認定等方面的證據，因為要證明一個商標是否著名商標，舉證責任是在商標持有人身上。